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IP定位时,关键词没有特殊性怎么办?

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论坛元老

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发表于 2020-4-23 10:12:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
IP定位时,关键词没有特殊性怎么办?-1.jpg

IP诊断时,需要收集30个关键词,从中提炼萃取出3个作为自己的IP定位。

可是从朋友同事家人口中得出的关键词都是70%到80%的人都有的特点,比如说组织力强,执着,感性,善良,正能量,等等。我该怎样从中萃取三个词作为IP 关键词呢?

IP定位时,关键词没有特殊性怎么办?-2.jpg

IP关键词30%来自外部,70%依靠自我的诊断。

?
IP背景调研:


使命、愿景、3个高光时刻,从3个维度激发自己情绪,从过往的经历中,从自己的目标中,从事业目标的导向中,获得IP的关键词,引导自己的关键词,

IP定位时,关键词没有特殊性怎么办?-3.jpg

Swot自我分析:


从Swot四个维度,从所在行业的外部环境中,找出当前自己遇到的别人没有发现的机遇O,和别人不曾遇到过的挑战T。

同时,向内发掘,想干好这一行,想要实现目标,看下自己企业,个人有哪些与众不同的优势S,同时还有那些别人身上没有的劣势W。

IP定位时,关键词没有特殊性怎么办?-4.jpg

关键词的提炼


有两点必须注意:

1.听谁的?人多嘴杂,谁说了算呢。

别人的意见,作为参考,主要还是自己的意见。如何分配权重呢?

20%同事、客户;25%家人,55%自己决断。

2.如果自己提炼,关键词从哪里来?

两个重要依据,《IP背景调研》和《IP竞争力分析SWOT》,使命和愿景,让关键词具备的指向性,规定了关键词的选用方向;Swot分析,让关键词具备了【差异化】,让自己的定位与众不同。

IP定位时,关键词没有特殊性怎么办?-5.jpg

IP定位


功夫总在功夫外。3个关键词如果确定下来了,IP定位自然可以确定。

IP定位时,关键词没有特殊性怎么办?-6.jpg
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