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【SEM优化】关键词匹配方式测试与数据分析方法

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发表于 2019-5-9 07:20:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
sem优化为什么要做关键词匹配方式测试及数据分析?这是首先需要明白的问题。对于一个项目在sem营销中期,账户内各类型关键词转化成本高低自然有了比较。那么我们需要通过测试关键词匹配方式,来最大化某些关键词的转化量,进一步降低成本。



哪一类关键词可以做关键词匹配方式测试呢?这里通指账户内一些关键词消费较高,但是转化成本偏高,认为还有通过sem优化降低成本的关键词。那么我们就可以通过关键词匹配方式测试,来获得降低成本的机会。

鹏哥接下来分享具体的操作方式,大致分为以下三步:

1.筛选一批高消费,但转化成本较预期KPI偏高的关键词;

2.新建推广计划和推广单元,然后把筛选出来的关键词分别新建三种匹配方式的词,分别放在三个推广单元内,即

推广计划:匹配测试

推广单元:关键词-精确 关键词-短语 关键词-广泛

关键词:同一关键词

创意,着陆页,推广时段,地域等等因素要保持一致。

以上是具体的关键词匹配方式测试方法,那么该如何做数据分析也是非常重要的一步。其实细想一下也非常简单了:

1.通过1周或更久的时间测试这几个关键词;

2.通过这批关键词报告,观察哪类关键词用哪些匹配方式成本确实下降了;或者某关键词用哪两种匹配方式配合使用更好;

3.如果某些关键词不管用哪个匹配方式的成本都高,那预算不够承受的情况下,可以考虑暂停投放;如果某些关键词综合匹配方式效果好了,那么保留即可。

关键词匹配方式测试和数据分析方式就是以上提到的内容了,具体操作和经验肯定需要在实战中来掌握,其实不管是作何sem优化操作,都是以降低成本,提升转化量为主的,还会有更多的数据分析方式可供利用,需要在今日的sem工作中斯诺克台球学习和积累经验了。
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