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小猪佩奇:2019上半年十大营销案例

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论坛元老

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发表于 2019-12-13 20:12:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
01 《啥是佩奇》

广告主:《小猪佩奇过大年》

点评:这支广告一经推出,就刷屏了门主的朋友圈,纷纷说硬核佩奇可真厉害,让人看着看着就哭了,其实是被背后暗藏的情感戳中了柔软的内心深处。


广告推出的节点正值春节前,哪怕过程波折坐88路车回家电视剧全集,但最终一家团圆过大年的88酒吧引起了众人的情感共鸣,而不输于电影的质感,丰富用心的细节,真实细腻的情感组成了这支牛逼的广告。




02 《诗意生活实验室》

广告主:京东超市























点评:近几年来,小学生的文案天赋已经渐渐藏不住了,写的诗、作文金句等等都刷屏朋友圈。京东就邀请了小朋友,以产品为命题写诗来宣传产品。


不得不承认,孩子的童真和想象力是大人比不了的,他们眼中的世界真可爱啊。他们不仅对日常生活中的细节观察的非常仔细,还拥有一颗诗意的心,门主服了!


03 《Dream Crazier》


广告主:NIKE





点评:哪怕是9102年的现在,对女性的刻板印象依旧存在,女生要温柔体贴,要做个淑女等等。耐克将目光聚焦在女子力上,推出了一支“女疯子”的广告片,以那些挑战自己,追求梦想的女性们为代表,激励所有女性不惧人言,勇敢活出自我。


该广告一经推出,受到了很多议论,耐克此举不仅提升了自己正向的品牌形象,也大大增加了品牌好感度。哪怕性别歧视一直存在,有品牌以这种温和的形式替女性发声就是一件值得肯定的事。


04 《吃外卖吃出人生巅峰》

广告主:饿了么星选

点评:职场人最想要的是什么?加薪、升职、颜值提升、恋爱、走上人生巅峰,饿了么把“外卖”必做锦鲤,让吃外卖的广告主角如愿以偿。如此沙雕的设定却吸引了无数人的目光,让受众产生了极强的代入感,谁不想要馅饼砸在自己头上啊,如果吃外卖可以走上人生巅峰,那门主愿意天天吃外卖!


虽然广告有点虚构过头,但这种创意形式让看客觉得新鲜有趣,就成功的给受众留下了深刻的品牌印象。


05 《旺旺民族罐》

广告主:旺旺





点评:56个民族56朵花,五十六族兄弟姐妹是一家。旺旺联合天猫“国潮来了”活动,推出了56款民族罐,将传统文化融入产品之中,其背后反射出的是我们逐渐崛起的民族文化自信。而盲盒的创新购买模式,不仅吸引了喜欢新鲜玩法的年轻人,还刺激具有收集癖消费者的购买欲,拿到产品的惊喜感让这波爆款商品成功圈粉不少消费者。


06 《盖Kindle,面更香》

广告主:Kindle





点评:都说官方吐槽最为致命,kindle已经放弃治疗,默默吐槽自己是“泡面盖子”,这手颇具幽默感的自黑式营销成功的引起了用户的注意,赚足了话题度。用这种自嘲的方式与用户进行互动,无形中就拉近了品牌与用户的距离,还塑造了一个生动可爱接地气的品牌形象。


自黑比起自夸,更符合当代年轻人的喜好,这种调侃自己的方式可以缓解现实的压力,kindle的这波操作,轻而易举的就融进了年轻人群体,与年轻人打成一片。


07 《大白兔,出香水了》

广告主:大白兔X气味图书馆












点评:在这个注意力稀缺的时代,要如何吸引年轻人的注意力呢?稀奇古怪的跨界营销是一种好方法,不仅能勾起消费者的好奇心,还可以让老字号品牌焕发新的光彩。


大白兔与气味图书馆合作,联手推出了香水、沐浴露、护手霜、身体乳等四款产品,想想使用后,一股奶香味萦绕在耳畔,敲甜!这次跨界主打复古情怀,妥妥的勾起了一波回忆杀,用一种全新的产品体验俘获消费者的芳心。


08 《时光密码》

广告主:88年属什么

为了纪念88年属什么诞生20周年,腾讯邀请张大鹏导演推出了一支扎心广告片。


点评:其实就是一个非常普通的爱情88酒吧,88娱乐88年属什么聊天而走到一起的夫妻,88娱乐生活中的琐碎小事常常争吵,最终闹到离婚的地步。但在看到88年属什么聊天记录的那一瞬间,男主哭了,曾经的我们是多么的相爱,生活的重压让我们把最好的一面都给了外人,最坏的一面都给了最亲近的人,所幸一切还来得及,我们还可以重新相爱,而新的88酒吧,正在上演。


广告洞察出当代夫妻的普遍现状,再炽热的爱恋都在生活的柴米油盐中变得平淡,但是曾经一起经历的回忆却是永存的美好,眼前人才是最应该被珍惜的。广告一经推出,广受好评,里面的种种细节是如此的真实,一下就戳中用户心中,引起情感共鸣,勾起了不少人对88年属什么的回忆,毕竟那些也是我们经历过的最美好的青春。




09 《奔驰CEO退休,宝马出广告》

广告主:宝马

前不久,奔驰CEO蔡澈宣布退休,宝马立马在微博上送出了祝福。


点评:这个祝福怎么看都怪怪的?当退休的总裁和众人不舍的一一惜别之后,坐着奔驰车回到家中,离别的情绪升到顶点之时,转头开了一辆宝马出门???宝马这波操作是真的皮,还配文“奔驰一生,宝马相伴”,奔驰也非常的友好的回应了“宝马相伴,奔驰一生”,这两家品牌的相爱相杀让吃瓜群众们看足了好戏。该则广告创意也获得了消费者的好评,如此良性友好的竞争关系,让品牌们每一次互怼都能引起消费者的关注,可谓是双赢啊!


10 《悟空》

广告主:华为

88娱乐华为频繁推出一个又一个的好广告,被粉丝授予华为影业的称号,真是一家被卖手机耽误的广告公司。最近最火的,就是这部《悟空》。
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