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在分析了100个电商网站后,我整理了19个常犯的SEO错误

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发表于 2020-9-3 23:08:21  | 显示全部楼层 | 阅读模式


一. 关键字研究

标题是SEO的基本要素,在研究的100多个网站里,优化良好的有9个网站,其余的91个网站,基本上不是欠优化,就是过度优化。

错误 1:未使用修饰词,欠优化

电子商务网站通常有非常多的产品页面,站长可能对不会对每一个页面进行优化,通常使用的是模板,基本上模板都是这样 [Product name] – [Shop Name]

对于名字为 “ Lion Zeal” 的网站销售 Audio Technica ATR2500 麦克风的网站,

错误示例:Audio Technica ATR2500 – Lion Zeal

我们需要添加修饰词,我们需要对经过修辞过的关键词进行排名。那种大词其实很难排名,还有大词的转化其实偏低。

B2C电子商务网站通常搭配的修饰词:

Buy

Online

Cheap

DiscountSale

正确示例:Buy Audio Technica ATR2500 Microphone Online – Lion Zeal

正确模板示例 :BUY+[Product name] +Online– [Shop Name]

SALE+ [Product name] +Online– [Shop Name]

Audio Technica ATR2500 这个词做SEO优化肯定不简单,但是 Buy AudioTechnica ATR2500 这个词,肯定比上面那个大词要简单许多。

错误 2:标题过度优化

有一些网站为了获得更好的SEO排名,在标题优化的时候,过度的使用了修饰词,甚至是关键词堆砌。其实这样意义不大,反而会影响网站的可读性。

错误示例:Cheap Beds & Bed Frames | Buy Affordable Beds Online | Time4Sleep

在上面的示例中,bed 以单复数的形式出现了三次,属实是过分。

正确示例:Buy Cheap Beds & Frames Online | Time4Sleep

这样做的原因:

1.我删除了“Affordable”,因为它是“Cheap”的同义词。

2.我已将其从“ Bed Frames”更改为“ Frames”,因为前面已经出啊先bed,有重复。

3.我只是改成了更简洁的标题,但是你可以在标题中加上免费送货等号召性短语。

二. 元标签描述

顾名思义,元描述就是在标题下方的这段文字:



错误 3:未优化上面的示例根本没有优化元描述,这是最常见的错误。在100个网站中,有80网站1/3的页面没有元描述,18个网站2/3的页面元描述相同,7个网站元描述过长。

如果你的元描述优化不到位,则会从文章中随机选取,如上面的截图所示。这就造成了一个结果,这些文字中可能没有针对关键字和点击率进行优化,对SEO优化没有帮助(还有多个网站在其元描述中插入了HTML)。

正确示例:Buy Matcha green tea powder online from Kanuka Tea. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now!

我推测他们在使用一个通用模板,即:Buy [Product Name] online from [Store Name]. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now!

他们应该使用其他的元描述。单一的模板是不行的;例如:Shop for 100% Organic [Product Name]. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now 等!

错误 4:没有对点击率进行优化除了必要的关键字和相关性之外,元描述的最重要作用是:提高你的点击率。这就意味着我们需要在元描述中加入额外的元素以提高点击率:

100个网站里,我们随机抽查每个网站的三个页面,结果很让人无奈,只有8个网站全部3个页面的元描述进行了点击率的优化。

以下是一些常用的方法,可以提高点击率:

包呼吁读者点击的号召性用语,例如,立即在线浏览我们的客厅家具系列!

大写关键字的首字母,例如:Free Shipping Today

包括产品和服务的功能/优势,例如全国免费送货,次日送货,保证,折扣等

针对出售蝙蝠侠的乐高玩具网站

错误示例:A1 Toys Store is an independent UK toy specialist. We stock anything from limited-edition collectibles and comic con exclusives to Minifigures. Featured brands include WWE, Power Rangers, Transformers, My Little Pony, Star Wars, and many more!

首先,这并没有专门针对蝙蝠侠乐高进行过度优化。然后就是它过与冗长,无法吸引用户。

正确示例:Buy the Official LEGO Batman Movie Sets. As seen in the box office movie. Free Nationwide Shipping. 14 Day Returns. 100% Secure.

三. 页面分类

错误 5:产品类别不足许多C端网站犯的一个错误是:没有使用足够的子类别。一共有65 个网站都存在这个问题。一些增加类别分类建议:

以相关品牌创建子分类,例如在你的计算机配件商店中,你可以为Logitech,Razer,Microsoft等创建一个

以家具为例:为每个家具创建一个分类,例如客厅家具,厨房家具,卧室家具等

除此之外,在上述示例中,你还需要特定页面来承载特殊的产品分类:如 best sale 等

错误 6:页面文案不足在100个网站中,没有文案的网站有78个。而其余的22个网站 文案描述非常短,平均就132.8字符

解决方案当然是编写更多高质量的内容,不建议去填充劣质的文案,要围绕产品来写。

当你的客户访问你的产品页面时,他们需要了解一下问题:

产品的质量,是哪个制造商制造的?

他们为什么要购买你的产品?

这些产品如何使用?

货运时间

为什么你的价格更低或更高

在购买此类产品之前,别人关心的一些问题

文案写作要慎重,别出现出现无意义的长篇大论,影响整体的网页美观:



这里文案其实太长了,但是可以将文案折叠一部分,加一个 more+ 的按钮,解决这个问题。

四. 产品页面

我重点关注是产品页面,这些页面单个产品的承载。对于大多数网站而言,即使这些页面产品的搜索量很小,也可以通过对这些页面的产品名称或“购买[product name]”关键字进行排名。不幸的是,正如标题标签/元描述研究中所清楚表明的那样,在我分析的产品页面上,只有8个网站进行完全优化。除此之外,还突出了三个关键错误:

错误 7 :简短(或没有)产品细节描述页面没有内容,在谷歌中很难排名。但是很多网站只有几句简短的文字,更有甚者,一句话也没有,100个网站中文字描述平均为68.94个字,有18个网站的描述为零,而53个网站的描述少于50个单词。

从SEO销售角度来看,真正的问题在于:如何为单个页面创作优质的内容:



上面时亚马逊的描述 标题+5点长描述,这是亚马逊的限制。但是独立站,大家都很明白:网站给了我们更多的权限和选择,很多人却不去好好运用,是非常可惜的。

这里有一些建议:

每个功能都有要点,然后附有好处说明,例如,可互换的盖子是一项功能,但是使用这两个盖子选项有什么好处?

分享产品的不同使用案例(如果有的话)

如果是通用产品,请增加你对产品的看法,添加评论

解决人们在购买前,可能遇到的疑问(实时聊天非常适合处理这些)

理想情况下,每个产品应至少有百多个(或更多)单词来帮助实现SEO和订单转化。这些文字描述不仅从流量角度,也是为了将你的访客转化为买家。

如果客户第一次访问你的网站,如果你网站什么都没有,那他为什么要买你的产品?

错误 8 :直接复制他人的产品说明比几句话更糟糕的是,直接复制供应商或者他人的文案。复制供应商的产品文案似乎合乎逻辑,但是这是一个坑,从SEO角度来看,它被归类为“重复内容”,你觉得复制的内容排到首页的机会大吗?

但是你可以复制产品规格参数(即尺寸,重量,材料等)这些事可以直接复制的。但是,除这些外,你还应该有自定义的产品描述。

错误 9:产品页缺少架构



像这种有评价,价格都显示的,可以在搜索结果中脱颖而出。大部分电子商务网站是默认添加的,但是在有68家网站缺少产品架构。下面是一个比较好的产品页面架构:

产品名称

描述

图片

价格

是否有库存

评论和综合评分

五. 内部链接

内部链接是你从一个页面链接到网站上的另一页面链接。你可以通过博客文章,链接到相关产品或者分类,来分配网站的权重。在构建网站时,有一个标准的链接体系结构:



从SEO角度来看,这种类型的网站架构是完美的,适用于大部分电子商务网站的通用规则:

就反向链接权重而言,首页通常是网站上最强的页面(从其他网站到首页的外链最多)

基于上面的原因,很多的点击次数从主页到其他页面

在上面的结构中,单击3次即可访问所有产品页面。你选择一个主类别,再到子类别,然后再到相关产品。(通常情况下,我们会将最畅销的产品放在顶部,这对于用户体验也非常有用-快速简便。)

错误 10:不良的网站架构

拿一个办公家具网站示例,他的网站架构是这样的:

错误示例:主页>办公椅(类别)>操作椅(子类别)> 1杆操作椅(子类别)> Laval高背操作椅(产品)

上面的示例是错误的分类,越到后面,分类的范围逐渐缩小:

正确示例:主页>办公椅(类别)>操作椅(子类别)>Laval高背操作椅(产品)

对于大多数站点,架构越简洁明了越好,可以参考上图的结构。如果我们的商店较小,分两级类别就可以,类别下面展示产品页面即可。

错误 11 :没有面包屑导航

另一个内部架构问题是缺乏面包屑。100个网站中有32个网站没有面包屑导航,虽然这个设置非常简单。对于电子商务网站,我建议添加以提供用户体验,并且搜索引擎还喜欢这个,何乐而不为呢。

面包屑是页面内容顶部的链接,可让我们的客户回顾他的浏览路径,可以快速单击返回到前一级分类。

六. 网站速度

从SEO和转化角度来看,另一个同样重要的因素是网站速度。Google进行的一项研究发现,网站加载时间对访问者有以下影响:

1-3秒的加载时间使跳出率提高了32%

3-5秒的加载时间使跳出率提高了90%

5-6秒的加载时间使跳出率提高了106%

6-10秒的加载时间使跳出率提高了123%

12. 网站加载速度过慢

你的网站加载速度越慢,网站上停留的流量就越少,你的销售转化率就越低。

对于网站加载速度普遍认知是:快的加载速度不一定能提高排名,但是加载速度慢绝对会损害SEO排名。

除了从客户的角度,即使从Google的角度来看,它的作用也很明显。如果加载缓慢的网站排名较高,那么人们对结果的满意度就会降低,进而对Google的满意度也会降低。

根据 Google Page Insights 测试结果,100个网站的平均加载时间为4.97秒。这正常吗?嗯,在Google官方的视频中,当被问到网站加载速度的问题时,他们说:2秒钟的加载时间,对电子商务网站是可接受的。其实最好像FYI一样,在Google,加载时间目标是不到半秒钟。

这并不一定意味着,你的网站速度必须快于2秒,但从SEO和转化角度来看,你应该提高你的网站加载速度:

在100个网站中:

32个网站的平均加载时间在 1-3 秒

46个网站的平均加载时间大于 3 秒

22个网站的平均加载时间大于5秒

如何减少网站的加载时间?为了解决这个问题,以下一些技巧可以参考:

一些提速的建议

1).使用更快的DNS主机

大多数域名注册商和网络托管商,都会为帮你管理DNS,这是你的名称服务器指向的位置(例如,dns1.registrar-servers.com dns2.registrar-servers.com 是 NameCheap 的默认名称)。

这里其实涉及不到过多技术,但要清楚的是每个服务商提供的的产品速度都不同:



上面是 DNSPerf 排名前10位的DNS提供商

在某些情况下,通过迁移到更快的DNS提供商(例如CloudFlare),你可以将网站加载速度提高很多。

(2)使用CDN加速

有几种可用的CDN选择,包括CloudFlare,Incapsula,MaxCDN,Amazon CloudFront等。

(3)压缩页面图片

图片需要花费很长时间加载,尤其是在有很多图片的站点上(这是最佳做法)。

为避免这种情况减慢网站速度,你需要压缩图像大小。

七. SSL 证书问题

SSL证书会增加访问者和你的网站之间的信任度,也可以防止某些客户信息内容被拦截。对于电子商务商店而言,安全至关重要。

没有设置SSL证书,你的网站在Google Chrome中的显示方式是有问题的,如图:当网站上方出现红色的“不安全”警告,你的转化会受到致命打击。

13. 网站没有加SSL证书

值得庆幸的是,今天大多数电子商务网站都意识到了这一点,有96个网站都添加了SSL证书,设置了HTTPS。但是如果忽略它,将是一个致命的失误。

14. SSL证书添加错误

较常见的问题是SSL证书设置错误。两个最常见的错误是:

某些页面未设置为HTTPS(也未重定向)

添加SSL证书后,没有将网站从HTTP://example.com切换HTTPS://example.com。

未设置站点范围的重定向规则,因此所有HTTP请求都切换为HTTPS

没有将链接从HTTP更改为HTTPS(如果自动被重定向,那么关系就不大)

没有将文件的URL更新为HTTPS

证书添加错误,可能会导致下面截图的情况:



出现这种情况,说明他们网站有SSL证书,只是设置存在问题。这样的SSL证书状态仍然会影响排名和成单率。

八. URL 链接

另一类问题是如何正确地设置URL。URL看起来很简单,但实际上这个是个比较考验经验的工作。有一些通用的规则,研究的100个网站中,一般都会犯3个错误。

15. URL 过长



光头强的一项研究表明,越短的URL,更容易在 Google 取得高排名。研究的100家电商网站,有30%的URL长度超过115个字符,这个是很不OK的。

16. URL 带有重复的关键字

在URL结构中重复关键字,指的是在URL中多次出现相同的单词。

错误示例:example.com/dog/dog-food/dry-dog-food/

在上述极端示例中,单词“ dog”重复3x,“ dog food”重复2x,“ food”重复2x。完全没有必要,可以通过以下方式实现相同的相关度:

正确示例:example.com/dog/food/dry/

每个类目都比上一个目录低一个级别,这样分类也很清晰。研究表明,有28%的网站在其URL中重复了关键字。这可能会损拖累你的搜索排名,因为重复的关键字会让你的网页看起来有过度优化的风险,容易出问题。

17. URL 没有带关键字

URL另一个错误的做法是,不使用任何关键字。一些网站具有如下URL:

错误示例:example.com/index.php?id_category=3&controller=category

正确示例:example.com/ [类别] / [子类别] /

九. 其他问题

18. 相同的分页索引有很多电商网站因为同类产品过多,就会出现产品分页的情况,如下图:

如上所述,这样做的是为了缩短网页加载时间。但这样做也有问题,那就是网站设置了分页后,如果又将每个分页建立索引 – 这个是有问题的,如下面截图:



上面的截图可以看到,这些页面具有相同的页面标题,描述,H1等,这个是对SEO不利的。那么怎么办呢?我们可以通过使用“noindex,Nofollow”等标签来避免这种情况,将除第一页外的其他页面加上这些标签,避免这个问题

19. 索引时没有过滤无效内容

与索引分页问题类似,通常网站上会有不少价值很小的页面,这些是需要排除的。



如上面的截图:他们就做得很好,如果没有一星和二星的产品,那么就不用让谷歌索引。方法与上面的相同,使用noindex标签

THE END

下面是我对网站常见错误统计结果:



100个网站中,从SEO角度来看,大部分都是有问题的,能满足标准的仅有1个网站。我猜他们后面有一个专业的SEO团队在运营这个网站。不过没有关系,既然我指出来大多数问题,就希望大家行动起来。对自己的网站进行基本的优化,增加SEO自然流量。最后祝大家流量多多,订单多多。

(来源:外贸运营那点小事)

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